Xu hướng gần đây cho thấy, AI trong marketing đã trở thành một trong những chìa khóa để doanh nghiệp giữ vững cạnh tranh. Đối với Publicis Groupe (Publicis), chiến lược truyền thông AI Publicis 2025 được đặt thành trung tâm hoạt động. Chiến lược này giúp hãng không chỉ theo kịp thay đổi mà còn dẫn đầu xu hướng. Báo cáo từ nhiều nguồn cho thấy việc triển khai chiến lược quảng cáo AI đang mang lại kết quả rõ rệt, đóng vai trò như động lực tăng trưởng chính cho thương hiệu này
1. Tổng quan chiến lược truyền thông AI của Publicis
Publicis đã thiết lập một hệ thống truyền thông – marketing tiến bộ. Trong đó AI không chỉ hỗ trợ mà thực sự kết nối mọi hoạt động. Theo công bố, khoảng 73% tới 80% hoạt động truyền thông đa kênh của hãng hiện được vận hành thông qua AI.
Trong quý 3/2025, Publicis ghi nhận mức tăng trưởng hữu cơ khoảng 5,7%, và điều chỉnh dự báo cả năm lên mức 5,0-5,5% nhờ nguồn lực từ AI. Họ cũng đã đầu tư hàng tỉ Euro vào dữ liệu lớn và công nghệ trong nhiều năm. Cốt yếu là để phục vụ cho cá nhân hóa, tối ưu chiến dịch và mở rộng phạm vi. Việc này phản ánh rằng dữ liệu lớn trong quảng cáo không còn là lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc nếu muốn thành công.
Phần lớn hoạt động truyền thông đa kênh của Publicis được vận hành nhờ trí tuệ nhân tạo.
2. Ba mảng trọng tâm chiến lược truyền thông AI
2.1. Quản lý dữ liệu lớn và tối ưu đa kênh
Một trong những trụ cột của chiến lược là xây dựng nền tảng dữ liệu đầu tiên (first-party data). Sau đó dữ liệu được tích hợp vào hệ thống AI. Publicis thực thi việc này bằng việc tích hợp dữ liệu từ nhiều nguồn. Nhờ vậy họ tạo nên khả năng dự đoán hành vi người tiêu dùng tốt hơn. Và Publicis đảm bảo được việc vận hành chiến dịch đa kênh AI. Xuyên suốt từ truyền thông trả phí cho tới influencer đều được triển khai nhất quán.
Hơn nữa, đối với Publicis, việc kết nối giữa truyền thông đa kênh AI, thương mại điện tử và influencer marketing đã giúp thương hiệu tiếp cận đúng người, đúng thời điểm và đo lường hiệu quả rõ ràng hơn.
2.2. Tự động hóa sáng tạo và quy trình sáng tạo
Không chỉ dữ liệu, Publicis còn đặt trọng tâm vào tự động hóa sáng tạo bằng cách sử dụng AI để gia tăng tốc độ sản xuất nội dung, cá nhân hóa từng thông điệp quảng cáo và tối ưu chi phí. Hệ thống như “Bodhi AI” (được hãng phát triển cùng các đối tác công nghệ) giúp đẩy nhanh việc triển khai các chiến dịch sáng tạo. Việc này cho thấy cách Publicis thiết kế chiến dịch khai thác AI bài bản. Hiệu quả vì thế không chỉ ở quảng cáo mà còn ở quy trình, vận hành.
2.3. Mở rộng mạng lưới influencer và nhận diện thương hiệu thông minh
Một điểm nền tảng khác là mở rộng mạng lưới marketing influencer thông minh. Mạng lưới này kết hợp với AI để phân tích và kết nối đúng influencer với đúng thương hiệu, đúng nhóm khách hàng. Nhờ đó, Publicis giúp thương hiệu khách hàng gia tăng nhận diện một cách hiệu quả với chi phí tối ưu hơn. Đây là phần nhấn mạnh của chiến lược “AI trong marketing influencer”. Điều này đánh dấu bước đi quan trọng trong bối cảnh ngành quảng cáo ngày càng đa dạng.
3. Tác động chiến lược AI đối với ngành truyền thông
Chiến lược truyền thông AI Publicis 2025 đã mang lại tác động rõ rệt:
- Việc AI trở thành trung tâm chiến lược thay vì công cụ thông thường khiến mô hình truyền thông thay đổi. Việc “mua kênh rồi đo hiệu quả” đã thành kiện toàn “hệ thống dữ liệu – AI – kênh”.
- Khả năng cá nhân hóa và mở rộng nhanh hơn giúp giảm chi phí quảng cáo, tăng chuyển đổi.
- Song song với lợi ích ấy, công nghệ cũng đặt ra nhiều rủi ro. Có thể kể đến các điểm bất lợi như yêu cầu về hạ tầng dữ liệu, bảo mật, quyền riêng tư và con người vận hành. Publicis cũng thừa nhận: “AI mà không có dữ liệu và công nghệ nền tảng thì không hiệu quả”.
(Nguồn ảnh: Publicis Groupe – Connected Media)
Publicis là doanh nghiệp tiên phong trong ứng dụng AI vào hoạt động, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ.
4. Bài học ngành marketing và dự báo xu hướng
Từ câu chuyện của Publicis, doanh nghiệp và agency có thể rút ra các bài học và xu hướng đáng lưu ý:
- Đầu tư bài bản vào AI và dữ liệu lớn: Không chỉ chạy thử nghiệm nhỏ, mà hướng tới tích hợp sâu rộng.
- Kết nối đa kênh và influencer một cách thông minh: Truyền thông đa kênh AI và influencer marketing sẽ tiếp tục bùng nổ. Điều này là tất yếu khi dữ liệu và AI được sử dụng để cá nhân hóa.
- Sáng tạo song hành cùng công nghệ là chiến lược mũi nhọn: Sử dụng AI để sáng tạo nhanh hơn. Tuy nhiên yếu tố con người để tạo cảm xúc và phù hợp văn hóa vẫn nên được duy trì.
- Tương lai ngành: Xu hướng như tự động hóa sáng tạo, cá nhân hóa sâu vẫn được sẽ còn ngự trị. Influencer marketing thông minh và lấy dữ liệu làm trung tâm sẽ càng rõ rệt trong giai đoạn tới
5. Kết luận
Chiến lược truyền thông AI Publicis 2025 đã chứng minh rằng AI không còn là lựa chọn phụ mà là trọng tâm chiến lược truyền thông của một thương hiệu toàn cầu. Thành công của Publicis chứng minh mô hình này đã định hình lại chuẩn mực ngành.
Nếu doanh nghiệp của bạn muốn nâng tầm hiệu quả marketing, việc áp dụng chiến lược quảng cáo AI từ dữ liệu lớn, tự động hóa đến influencer là lựa chọn thiết yếu. Hãy bắt đầu ngay để không bị bỏ lại phía sau!
Hãy theo dõi blog WinLead – nơi chia sẻ kiến thức chuyên sâu, cập nhật các công nghệ và chiến lược marketing hiện đại!
Tác giả: Nhật Huy
